Объем рынка медийной интернет-рекламы Украины за 1 полугодие 2018 г. составил 1,094 млрд грн, что на 32% превышает аналогичный показатель 1-го полугодия 2017г.
Об этом свидетельствует исследование рынка Интернет Ассоциации Украины, передает Нова Влада.
Доли сегментов медийной интернет-рекламы, как уже сообщалось по итогам 1-го этапа исследования, распределились так:
- Баннерная реклама – 42,28%;
- In-stream video (реклама в видеоплеере pre-roll, mid-roll, post-roll, pause-roll, overlay-реклама, picture-in-pause) – 34,94%;
- In-page video (content-roll) – 8,18%;
- Другие нестандартные решения (всплывающие окна pop-up и pop-under, форматы catfish и screenglide, синхронные баннеры, фронтлайны, полноэкранная реклама, звуковая реклама в цифровом аудиопотоке, другие подобные проявления) – 8,71%;
- Спонсорство – 5,89%.
Доли мобильной медийной интернет-рекламы (рекламы, ориентированной на пользователей мобильных устройств) в долях от общего оборота медийной интернет-рекламы составили:
- Доля баннерной рекламы – 18,2%
- Доля In-stream video – 10,1%
- Доля In-page video (content-roll) – 0,5%
- Доля нестандартных решений – 0,6%
- Доля Спонсорства – 0,9%.
Определена доля Programmatic на рынке медийной интернет-рекламы. За исследуемый период у агентств закупки посредством Programmatic составили 26,23%, у площадок продажи посредством Programmatic составили 53,04%.
Также была определена доля социальных медиа и мессенджеров (FB, Instagram, Twitter, YouTube, Skype, Viber и др.). Она составила у агентств 25,1%.
Напомним, после беспрецедентного сокращения рекламного рынка в Украине на 75% в 2014-2016 годах, в 2017 году началось восстановление общих объемов рекламы.
