Новини та ділова аналітика для проактивних

Технология 3G как антикризисный проект для Украины

01 августа 2015 — 22:03

Рынок телекоммуникаций Украины в этом году все же дождался чуда – долгожданная 3G-связь наконец–то придет к мобильным пользователям. В феврале 2015 года операторы украинской мобильной связи – МТС, Kyivstar и life:) - получили лицензию на внедрение связи третьего поколения. И первыми скоростной мобильный интернет получат города - Киев, Львов, и Одесса, позже - Харьков, Запорожье и Днепропетровск. Связь третьего поколения откроет для нас быстрый доступ ко всем интернет-сервисам со смартфона, планшета и т.д, обещают операторы.

Теперь, у нашей страны появиться шанс избавиться от неудобного статуса единственной страны в Европе, у которой нет связи третьего поколения. Ведь позади только часть Казахстана, российская Сибирь и Крайний Север. Переход на новый формат поможет дать толчок к развитию многих отраслей отечественной экономике – розничной торговли, туризму, IT–технологиям, ресторанному бизнесу и др. Ведь основное преимущество 3G – это его скорость. Если в 2G-сетях она составляет 9,6–14,4 кбит / с, то в новом поколении она больше в несколько раз. А значит – мы получим еще больше возможностей для работы, продвижения бизнеса, товаров, услуг, отдыха и развлечений.

Илья Кенигштейн, один из участников рабочей группы по внедрению 3G, управляющий партнер венчурного фонда Hybrid Capital, общественный деятель, евангелист инноваций, считает, что влияние связи третьего поколения на жизнь украинцев будет очень большим. "На сегодняшний день 3G дает неоспоримое преимущество – цифровую демократию, которую можно сравнить с качественными дорогами, соединяющими города", - говорит он.

Мобильный интернет, считает Кенигштейн, является одной из цифровых свобод человека, которая помогает ему узнать, как устроен мир. И высокоскоростной интернет поможет Украине сделать жизнь более комфортной и качественной.

Оптимистичный прогноз для украинского правительства

Для украинского правительства выдача лицензии на связь 3G дала неплохую возможность покрыть дефицит бюджета Украины в 2015 году. А это не один миллиард гривен.

Согласно мнению экспертов, развитие широкополосного доступа к Интернету и новых 3G-технологий позволит в среднем добавить еще 0,7% к ВВП страны каждый год. Как отмечает эксперт рынка телекоммуникаций Елена Минич, для Украины развитие широкополосного доступа и новых технологий связи позволит получить прирост не на десятые доли процента, это даст ощутимый  толчок вперед.

Если посмотреть на опыт других стран, то у них выдача аналогичных лицензий началась еще в 2000 году. И это принесло в бюджет государств миллиарды долларов. Например, выдача 3G-лицензии для четырех операторов в Испании пополнила казну на $425 млн, в Нидерландах - $2,3 млрд, а пять лицензий в Великобритании - $32 млрд. В Европе обошла всех Германия, которая продала 12 лицензий за $46,2 млрд.

Перспективы 3G-связи для бизнеса в Украине

Можно смело сказать, что запуск стандарта 3G в Украине – это весомый шаг вперед, к развитию экономики. Кроме того, это станет подтверждением для Европы, что украинские власти готовы к проведению реформ в стране. Управляющий партнер бизнес-инкубатора Wannabiz Вадим Роговский считает, что развитие экономики страны зависит не столько от скорости интернета, сколько от других факторов.

"На чем действительно отразится введение 3G, так это на имидже нашей страны, 3G станет для Украины своего рода "окном в Европу". Мы больше не будем казаться Западу страной третьего мира. Это в свою очередь будет способствовать развитию туристической отрасли, а также расширению партнерства с западными компаниями. Наша страна станет более привлекательной для потенциальных инвесторов, увеличится приток иностранного капитала. Плюс ко всему, новые технологии – это всегда новые направления бизнеса", - говорит он.

Безусловно, выиграют от такого нововведения многие сферы украинской экономики. Эксперты называют четыре основных направления, которые в первую очередь ощутят преимущества использования нового типа связи – сфера IT–технологий, розничной торговли, ресторанного бизнеса и туризма. По сути, практически каждая отрасль экономики Украины сможет получить хороший результат от внедрения 3G. Поскольку наша страна имеет высокую плотность населения, то можно предположить, что уже через несколько лет в любом городе Украины можно будет пользоваться скоростным интернетом для получения услуг и расплачиваться с помощью смартфона. А это широчайшее поле для реализации разнообразных проектов и идей, отмечают эксперты. 

Запуск 3G скажется положительным образом в первую очередь на IT-сфере. Она получит возможность активно развивать сегмент разработок и внедрения новых мобильных приложений, полезных для отечественного бизнеса, промышленности и оборонной сферы. Последнее очень актуально в теперешних реалиях. По словам ангела–инвестора IT–стартапов в Украине Ярослава Максимовича, появление 3G–интернета открывает новые возможности для сферы украинских IT–технологий, которые до этого, на старых скоростях просто невозможно было использовать.

"Украина получит не только новые знания, новый опыт, но и сможет запустить много новых сервисов, полезных для работы и развития. А также, интересные приложения, которые можно будет использовать в новом режиме. Все это станет доступным для людей", - говорит Максимович, не называя конкретные продукты. По его словам, в Украине уже есть много интересных и полезных приложений, которые, к сожалению, до внедрения скоростного интернета не использовались широко из-за медленной загрузки.

Нужно отметить, что запуск 3G-сетей хотя и будет положительно влиять на рынок контент-услуг, но в первое время спрос на такие сервисы не будет слишком высок. Причиной тому станет пока еще не большое количество терминалов, поддерживающих 3G по стране. Лидировать на первом этапе будут услуги передачи данных, так как в них высока потребность среди украинской бизнес-аудитории.

Не обойдут стороною выгоды от использования скоростного интернета и сферу туризма Украины. Это позволит повысить привлекательность туристических объектов, привлечь больший поток гостей в Украину, и тем, самым получить возможность расширения бизнеса за счет прибылей и привлечения инвестиций. По мнению PR–менеджера Турфирмы САМ Николая Мартынюка, связь 3G будет иметь, бесспорно, положительное влияние на туристический бизнес и в первую очередь, в плане привлечения новых клиентов. "Туристы смогут заходить с мобильных телефонов в поисковые сервисы, покупать билеты, бронировать гостиницы и получать другие услуги в любом месте. Улучшенная скорость интернета позволит сделать это более оперативно, ведь при нынешнем 2-G интернете сервисы не редко зависают, что усложняет поиск", - считает Мартынюк.

Он также говорит, что введение 3G-связи позволит увеличить поток обмена информации, что положительно повлияет на развитие внутреннего туризма в Украине. Полное покрытие мобильной связью всех регионов страны улучшит работу многих туристических сервисов, что в свою очередь привлечет новых клиентов не только отечественных, но из-за рубежа. Его мнение поддерживает и Александр Коваль, руководитель "Туринформ Закарпатье". "Для владельцев заведений размещения, питания в украинских Карпатах вопрос наличия скоростного интернета был и остается проблемным. А мы знаем, что отсутствие коммуникации, очень часто сдерживает тех же клиентов в желании быть там, где не связи", - отмечает он.

Если говорить о розничной торговле, то здесь в первую очередь выиграют поставщики оборудования для операторов и потребителей, а именно портативных мобильных устройств – смартфонов, планшетов. Аналитическая компания DC считает, что в 2015 году поставки смартфонов в Украину вырастут на 20% и объем импорта составит около 750 млн долл. То, что на интернет–магазинов розничной торговли новая технология скажется весьма положительно, это также бесспорный факт.

По данным компании "TNS Украина" число интернет - покупателей в стране растет. В апреле 2015 года 3,9 млн украинцев делали покупки в интернете. А значит, высокоскоростной интернет будет весьма востребован. Интернет–магазины заинтересованы в 3G – технологии не менее других, это позволит им увеличить число покупателей и поднять объемы продаж, что особенно актуально на фоне экономического спада. Как говорит Александр Давиденко, сооснователь shopian.me, работа его сервиса (маркетинговая платформа для офлайн ритейла, – ред.) зависит от качества интернет-покрытия и появление высокоскоростной 3G-связи позволит кардинально упростит его работу, сделать более комфортной и доступной. Но пока, что сложно спрогнозировать насколько эффективно повлияет запуск 3G на мобильные продажи в Украине. Например, в Польше, по данным Google, всего 4% пользователей делают покупки со смартфонов или планшетов.

Что касается ресторанного бизнеса, то здесь для связи 3G также найдутся неисчерпаемые возможности для внедрения самых креативных идей. Начнем с того, что заказать еду на дом станет гораздо легче и быстрее, и это можно будет сделать в любом уголке страны. Кроме того, рестораны получат возможность презентовать свои меню или акционные предложения клиентам в более эффектной форме и оперативно доносить их до клиента. К тому же, наличие скоростного интернета позволит привлечь еще больше клиентов, которые любят совмещать вкусную еду и хорошее общение в сети.

Самая большая сеть ресторанов быстрого питания Макдональдз до внедрения связи третьего поколения предоставляла услугу пользования интернетом через Wi-Fi, чем неизменно привлекала молодых активных людей, привыкших всегда быть в курсе новостей. "Мы предполагаем, что развитие 3G-технологии существенно повлияет на нашу коммуникационную стратегию. Интернет станет более скоростным, у большего числа людей будет к нему доступ, появится возможность использовать новые инструменты коммуникации – это, конечно, существенно повлияет на нашу диджитал активность. Уже сегодня мы учитываем эти новые технологии при планировании будущих активностей", - рассказывает Юлия Бадритдинова, директор по маркетингу та коммуникациям Макдональдз в Украине.

Отметим, что за рубежом давно оценили преимущества использования этой технологии. В своем докладе The Boston Consulting Group "Мобильная революция: как мобильные технологии создают экономический эффект в размере нескольких триллионов долларов США" рассматривает на примере развития экономики 6 стран - США, Германии, Южной Корее, Бразилии, Китае и Индии, влияние использования мобильных технологий и связанные с ними выгоды. BCG был проведен опрос среди 3,5 тыс. малых и средних предприятий в этих странах. Результаты опроса показали, что предприятия, внедрившие новые мобильные технологии, смогли достигнуть лучшего роста доходов. Цифра вдвое превышала аналогичные показатели у конкурентов. К тому же, такие фирмы смогли привлекать лучших сотрудников и создавать новые рабочие места.

Положительно влияет высокоскоростной интернет и на рост ВВП. Как показывает исследование Deloitte и Cisco Systems "Влияние мобильного интернета на экономику", страна, внедрившая 3G, получает рост объема мобильного трафика ежегодно более чем вдвое.

Например, в странах Западной Европы – эта цифра составила рекордные 350%. Удвоение объема 3G-данных напрямую влияло на рост ВВП страны, и приводило к дополнительному росту его на 0,5%. К тому же, на рынке труда начало появляться большое количество вакансий. Так, по информации SQW Group, благодаря росту фрилансеров в сети в 2015 году компании Великобритании дополнительно заработают 0,5 млрд фунтов стерлингов.

Не удивительно, что украинские предприниматели ожидают больших выгод для своего бизнеса. Ведь теперь им не придется продавать свои разработки только за границу, где уже есть 3G-интернет, воплощать идеи на родине. А это позволит вывести страну на новый уровень развития.

Для банковской системы ввод новой технологии обещает также немало преимуществ, хотя на данный момент им придется столкнуться и с некоторыми неудобствами. Если говорить о положительных моментах, то скоростной интернет поможет увеличить количество клиентов и усовершенствовать систему мобильного банкинга. Аналитик UniCredit Bank Андрей Приходько считает, что 3G-интернет позволит банкам более активно предоставлять мобильные платежные сервисы. Это привлечет новых клиентов и расширит сферу предоставляемых услуг. Пресс-секретарь КБ ПАО "ПриватБанк" Олег Серга говорит, что "3G-интернет позволит получить более стабильный трафик для работы. К тому же, увеличится число пользователей смартфонов, которые будут иметь банковские приложения для оплаты покупок или услуг. Все это, безусловно, положительно скажется на работе финучреждения".

К тому же банки смогут дополнительно заработать на мобильных POS-терминалах в магазинах, службах доставки или рынках. Улучшиться также безопасность транзакций, ведь тогда уменьшатся случаи мошенничества с платежными картами.

Немного дегтя в бочке меда 3G-связи

Однако внедрение связи третьего поколения  - это лишь полдела. Они могут также принести определенные проблемы для разных сфер экономики.
Директор по маркетингу шопинг-клуба LeBoutique Юлия Шилова считает, что   отечественным онлайн-магазинам придется постараться, чтобы монетизировать все выгоды от 3G-связи. "По сути, появление 3G  ни как не повлияет на работу ключевых игроков розничной торговли интернета. В больших городах очень хорошо развита сеть Wi–Fi, поэтому все эти годы она могла заменять 3G и соответственно, сейчас существенно не отразиться на приросте мобильного трафика для крупных игроков Е-commerce. К тому же, большая доля интернет-магазинов не готова к мобильному трафику, с точки зрения платформ", -  отметила Шилова.

Действительно, к сожалению, не все интернет-магазины имеют кроме Веб-версий, еще и мобильные. К тому же Google не так давно ввел новый поисковый алгоритм, который существенно снижает приоритет сайтов, которые не имеют мобильную версию. Проще говоря, те украинские сайты, которые на данный момент не обзавелись мобильной платформой, могут потерять некоторое количество клиентов. Поэтому чтобы идти со временем, интернет продавцам следует как можно скорее свои сайты подогнать под формат мобильных гаджетов. А это повлечет за собою новые траты, которые возможно, не окупятся.

Кроме того, Кенигштейн считает, что крупные игроки интернет рынка продаж в Украине давно уже перешли на цивилизованные методы работы с клиентами. "А вот у мелкого бизнеса – хаос, торговля с лотков, это нельзя назвать полноценным бизнесом. Те, кто не захочет меняться, не поймет, что нужно развиваться – умрет, это неизбежный процесс. Это касается не только розничной торговли, и банков и прочих", - говорит он.

По его мнению, 3G попросту заставит предпринимателей перейти на цивилизованные методы торговли, научит мыслить по-новому. При этом нельзя сказать, что новая технология связи негативно повлияет на небольшие сайты. "Они смогут быстро перестроиться", - уточняет Кенигштейн.

Опрошенные нами представители малого и среднего бизнеса указывают на слабые стороны адаптационного периода. В частности, сегодня правительством не учитывается во внимание нынешняя экономическая ситуация в стране. Потребительский рынок на данный момент переживает спад, и покупательная способность украинцев снизилась. Не все смогут воспользоваться 3G–интернетом, из-за его стоимости.

В вопросе мобильного банкинга, также есть своя обратная сторона. Почти все банки в нашей стране разрабатывали свои приложения с учетом низкого трафика, и для них 2G интернет с невысокой скоростью не является глобальной проблемой. Они успешно работают и с ним. К тому же, на данный момент все платежные терминалы и банкоматы работают на GPS и переход на новую систему связи чреват отключением этих устройств. А значит, будут неудобства у клиентов. И в первую очередь это ощутят жители Киева, Львова и Одессы. Банкам придется в срочном порядке переводить терминалы и банкоматы на новую систему, а на это уйдет некоторое время и дополнительные средства.

Еще одной ложкой дегтя может стать наличие так называемых "мертвых зон", где из-за наличия на их территории средств военной радиолокации нельзя пока располагать другие устройства. А это значить, что без высокоскоростной связи могут остаться те же самые Харьков и Винница, часть Одесской и Днепропетровской областей.

И еще, во многих государствах, с 2010 года, уже внедряется стандарт 4G, а к концу этого десятилетия будет доступен и стандарт 5G. Получается, что Украина отстает от остальных на десятилетие и поэтому очень важно как можно скорее подготовить украинские телекоммуникации к переходу в четвертое, а потом и пятое поколения. Сделать же скачок сразу в пятое поколение Украина просто не сможет из-за отсутствия технических возможностей. Так что пока украинцам остается усердно осваивать третье поколение связи.

Придет эра "умных вещей" и откроются новые возможности для стартапов

Однако в Кабмине и компаниях-операторах мобильной связи с оптимизмом смотрят на внедрение новой технологии. В частности, появление скоростного мобильного интернета открывает возможности для реализации многих инновационных проектов, что позволит более успешно развиваться отечественному бизнесу. Ведь на данный момент процветание многих компаний зависит во многом от того, как быстро они смогут адаптироваться к 3G и реализовать ее потенциал. И в первую очередь это касается внедрения стартапов, ведь для многих украинских предпринимателей сегодня жизненно важный вопрос, позволяющий успешно продвигать свои бизнес – идеи. По мнению Вадима Роговского, управляющего CEO бизнес-инкубатора WannaBiz для непосредственно стартапов, рост скорости мобильного интернета должен привести к увеличению потребления IT-продуктов и расширению рынка IT-приложений. "Возможно, именно по этой причине входной поток качественных проектов, ориентированных на мировые тренды, в бизнес-инкубатор WannaBiz стабильно возрастает!", - заявляет он.

Украина также, наконец-то сможет начать переход на M2M-технологию или "интернет вещей". Данная технология позволяет наладить между окружающими нас устройствами (гаджетами, авто, бытовой техникой) эффективную систему взаимодействия. Например, сделать квартиру "умной" - научить ее включать лампы, электрические приборы можно будет удаленно. Ведь, это направление открывает неисчерпаемые возможности для воплощения в жизнь многих инновационных проектов.

Получая возможность использовать в своей работе разные проекты с использованием технологии 3G, украинские компании, таким образом, получают широкие возможности не только для расширения бизнеса, но и могут выстраивать новые отношения с потребителями. Это выводит их на новый уровень предоставления тех или иных услуг и, соответственно, расширять клиентскую базу. В странах Балтии давно запустили "умные" счетчики в домах и проект работает успешно. Лидирует в этом вопросе Эстония.

Для справки:

История вопроса

Вопрос о запуске связи стандарта 3G в последние годы поднимался все активнее. Но подвижек вперед – к его решению не наблюдалось. И вот после прихода к власти нынешнего правительства долгожданный рывок все же был совершен. В скорейшей реализации в стране связи 3G, как оказалось, были заинтересованы не только простые украинцы и мобильные операторы, но и политики.

В необходимости выдачи лицензий на стандарт 3G связи заговорили в Администрации президента еще в минувшем году. Петр Порошенко пообещал поддержку в вопросах внедрения не только 3G, но и 4G-технологии. "Я уверен, что 4G – это не просто технология связи. Это толчок экономике, который наполняет бюджет, реформирует госзакупки и так далее", - отмечал ранее глава государства.

При этом президент издал указ, согласно которому тендер должен был состояться в октябре 2014 года. Но Кабинет министров по неизвестным причинам затягивал реализацию документа. Почти полгода условия проведения тендера утверждала Национальная комиссия регулирования в сфере связи и информатизации и другие профильные ведомства. Правительство мотивировало такую задержку тем, что якобы операторам с "российскими корнями" не стоит выдавать такие лицензии. Как результат, указ Порошенко не был выполнен.

К счастью, компромисс был найден. И уже в конце 2014 года премьер-министр подписал постановление, вскоре НКРСИ объявила о проведении тендера на продажу 3G-лицензий в феврале 2015 года.

 

Антигерои Украины